在《2009年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告》调查中发现，孩子玩具品牌集中都不高。在孩子喜欢的用玩具品牌中，迪孚和好孩子具有一定的优势，所占比例分别在三成以上，其次是木马智慧玩具和乐高，分别有两成左右的比例。

音乐的、趣味性的益智是孩子喜欢玩具的主要方面

　　在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄增长，喜欢音乐的比例在明显降低，而喜欢益智、趣味性的比例有一定程度的增加。

　　对于孩子希望玩具的喜欢方面，数据显示，趣味性的、音乐的、益智的是最主要的，尤其是趣味性的。

　　在城市差异方面，结果显示，一线城市喜欢乐高、百利威的比例较为突出，省会级城市喜欢迪孚的比例较突出，中小城市及城镇基本没有相对突出的品牌。

　　在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄的增长，喜欢迪孚、好孩子、木马智慧、乐高等品牌的比例明显提高，而喜欢澳贝的比例在明显下降。

　　在家庭收入差异方面，数据显示，总体上，随着家庭月收入的提高，对各种品牌玩具的喜欢程度都在增加，体现比例明显的是乐高、澳贝、百利威等。