以高额广告费征战市场而著称的“莆田系”开始倡议抱团,叫板网络推广。
昨日(3月25日),网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”引发广泛关注。
这一份未盖章的通知是真是假?事件缘由从何而来?记者对此进行了调查。
一份未盖章的通知
记者注意到,通知中提到,“莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘,如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”
通知措辞强硬,称“下定决心、不惜代价,要求全体会员务必遵守”,“对于不停止有偿推广的单位……将在总会内部进行通报”。
这份通知落款署名为“莆田(中国)健康产业总会”,时间为3月21日。然而,其上并未盖章,让很多人对这份通知的真实性表示怀疑。
昨日,记者对此事予以多方求证。据莆田健康产业总会下另外一位“莆田系”医院老总称,他知悉此事,并已经在网上看到了“通知”内容。还有一位“莆田系”人士称,在业内QQ群里看到了相关通知内容。
随后,记者联系到了通知中提到的参会人员之一——吴曦东执行会长。吴曦东表示,“只是参会的部分人发出的倡议,还没有形成决议。”其表示,“也不是总会秘书处编的。”对于此事,莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。
被搜索引擎“绑架”?
占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”,对中国民营医院的整体形象有着巨大的影响力。
据国家卫计委网站显示,截至去年7月底,全国民营医院共11830家,而从事医疗产业的莆田人达到6万多人,兴办的民营医院达到8000多家。莆田(中国)健康产业总会旗下会员单位达到数千家。
一位莆田(中国)健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露,多年来,不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度,过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子,有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给了搜索引擎。”
记者从多位业内人士处获悉,“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。
“很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”这位老总说道,高额的广告费用让医院骑虎难下,一方面让这些民营医院不堪重负;另一方面,长期以来,不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式,不敢轻易调整。
戒掉“广告依赖症”
吴曦东表示,与搜索引擎的博弈仅仅是其中一方面,还涉及其他的一些广告形式,并且目前国家对医疗机构的监管也更严格,这是行业自律的一个措施。
对于此倡议,也有“莆田系”人士表示并不合适。“每一家企业都有自己的发展策略,不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式,每家各有不同。”
随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高,行业出现大洗牌局面。这对于依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说,生存的空间似乎开始变小。
业内人士认为,这类民营医院一旦“断奶”,可以预见的是,竞争将会越来越白热化。在这样一种现实背景下,寻找一个新的营销平台,打造医院品牌,使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地,或是“莆田系”民营医院的出路。
尴尬的现实是,在草莽时代发展起来的“莆田系”医疗,很难得到公众以及走高端医疗路线的民营医院的认可。
什么是莆田系医院
莆田系在中国民营医疗市场举足轻重:6万莆田人从事医疗行业,垄断八成民营医院。
虽然是从治疗皮肤病的游医起家,但在中国的民营医疗市场,“莆田系”可以说是广为人知。美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育、远大心胸……这一连串被广告宣传的让人耳熟能详的医院背后站着同一批老板:均来自福建一个并不大的城市“莆田”,甚至来自同一个小镇。而无论是万好国际集团的创始人与董事局主席翁国亮,还是上海华衡投资集团董事局主席詹国团、五洲集团董事长黄德峰、博生医疗投资集团董事长林玉明、北京英才医院投资管理集团曙光男科董事长林金宗等人,这些民营医疗市场里的“大佬”也都是莆田富豪榜上的人物。
在更大范围看,根据卫计委对民营医疗产业的统计,截止去年年底,国内共有1万多家民营医院,这其中的80%(8000多家)来自“莆田系”。而根据国家卫计委主管的某报社今年初登载的数据,在全国各地从事医疗产业的莆田人也达到了6万多。
某报刊曾这样概括莆田医院的一些典型特征:以治疗妇科和男科为主;每个月的营业额依赖于巨额户外和电梯广告;员工流失率超过20%;院长每天的一项重要工作就是处理各种医患纠纷;最关键的是,它一直盈利。
小孩睡觉打呼噜,如果是生理现象,那这是属于正常的,我们不需要进行干预治疗,只是要动态观察。
2023-12-09 浏览(9160)
乳房缩小手术后还会变大下垂是有可能的,因为人体人本来就处在一个动态变化的过程当中,每个人都有可能在一生当中身材发生变化。
2022-08-22 浏览(5179)
首先就要分析一下鱼尾纹究竟有几种,那人的鱼尾纹在形成的初期都是叫做动态皱纹,就是微笑时候才会出皱纹,不笑皱纹就不明显。
2022-08-13 浏览(1551)
出现持续性房颤应该积极的到医院进行检查,可以通过心电图、24小时动态心电图、心脏彩超以及冠脉造影等检查。
2022-03-10 浏览(3040)
A:通过详细的血压监测和心电图的检测,可以明确是否有高血压,是否有心脏方面的异常疾病。
杨庆玺副主任医师山东省泰山医院
A:有肾脏疾病的患者,最好是调理好血压和心脏方面的情况,这样也有利于促进肾脏疾病的进一步好转。
杨庆玺副主任医师山东省泰山医院
A:一般通过检测动态血压的数值,可以诊断出是否患有高血压或调整高血压的治疗方案。
蔡丽娥副主任医师北华大学附属医院
A:运行动态心电图的检查,可以随时正常进行活动,24小时后就可以摘下仪器,可以明确心电图的情况。
杨庆玺副主任医师山东省泰山医院