星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示，旧标志中的魔女被圆圈围住，新标志则移去圆圈，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务。星巴克打算在中国多开数百间分店。

　　据英国《每日邮报》6日报道，新标志刚好配合星巴克创立40周年推出，也是星巴克第4代的标志，上一代标志于1992年推出。星巴克高层表示，新标记由公司内部设计，3月起在杯、餐巾纸等纸本产品率先引入，逐步取代旧标志。

　　然而，新标志是否成功仍是未知之数，不少星巴克粉丝十分不满。在星巴克的网页，有粉丝怒斥：“哪一个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”有品牌策略专家认为，星巴克如要扩充品牌，大可只移走“咖啡”一字，保留“星巴克”字样。