这是一个诱人的前景——让减肥药品帮助你保持苗条。但一项新的研究警告说，关于减肥药的错误观念可能会导致人们体重增加。服用药片的节食者会吃比以往任何时候都更多，因为他们已经陷入了认为药物在达到减肥效果的同时对他们的饮食没有任何限制的思维陷阱。

　　这意味着他们会吃含糖和脂肪的食物，不做任何运动。“简而言之，当补救措施可以解决体重问题时，为什么还要把精力放在保持健康的生活方式上呢?”研究负责人，美国宾夕法尼亚州立大学的丽莎·博尔顿教授说道。她继续说道：“我们的理论是，体重管理药品传递给人们的信息是：‘嗨,高脂肪饮食带来的风险并不太坏，因为一旦出了问题，有这种药物将会解决它’”。

　　“这仿佛是一块‘免罪金牌卡’，因为它会让你继续放纵自己。”研究涉及600名志愿者，每人都能自由选择巧克力饼干、常规饼干和明显的低脂肪饼干。“不过一半的组员在考虑对食物的选择前会观看一个有关最新的强效去脂丸的广告。研究发现，那些知道药物功效的参与者人均吃得更多，有些甚至一下吃了30块饼干。

　　并且参与者会选择更容易使人发胖的饼干——他们期望减肥药丸能够帮助自己减肥。研究警告说，最需要减肥人最有可能拼命服用减肥药丸，不幸的是这些人也最有可能消费不健康食品的。但如果节食者看出了市场营销的伎俩，就能减少错误预期和不健康的行为。

　　博尔顿教授说：“这是因为 ‘补充剂’这个词提醒人们，他能帮你完成保持健康应该做的事情，在人们心中，药物就是无所不能的。同样的，在消费生活的其他领域人们也可能存在这样的心理，他们总会寻求“权宜之计”来摆脱当前的财务困境。博尔顿教授说需要更多的研究，查看补充剂的营销措施对消费者的影响。她补充道，政策制定者和市场人员应该改进补充剂的市场营销方法，将其对购买产品的人们的有害影响减到最小。

　　尽管全球减肥市场价值已达数十亿，肥胖率仍在顽固的上升。该研究发表在《公共政策与营销杂志》上。（实习编译：叶秀金 审校：邱天华）